- 남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 -

제 안 요 청 서

(과업지시서 포함)

남한산성문화관광사업단

`

사업담당	남한산성문화관광사업단	박상용	TEL:031-746-2810~4	FAX:031-231-8530
계약담당	남한산성문화관광사업단	곽대영	TEL:031-746-2810~4

남한산성 브랜드 개발 및 HI 제작 제안요청서

용역명：남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작

사업배경 및 필요성

￮ 남한산성을 대표하는 브랜드를 개발하고 역사․문화․자연이 조화된 고품격 문화유적지로 조성하는 이미지 구축 및 확산 추진

￮ 역사와 자연이 어우러지는 남한산성의 가치를 표현하고 세계유산 등재를 위한 글로벌 이미지와 남한산성의 전략적 브랜드 이미지 필요성 대두

용역기간 및 예산

￮ 용역기간：계약일로부터 110일 이내

￮ 예 산 액：일금칠천삼백만원정(￦73,000,000원/부가세 포함)

용역내용

가. 남한산성의 고품격 문화유적지로서의 이미지 구축 및 정체성 확립을 위한 브랜드 전략 개발

￮ 브랜드 컨셉 개발 및 홍보전략 수립

￮ 브랜드 슬로건 및 홍보 핵심 메시지 개발

￮ 기타 혁신 브랜드 홍보방안 제안

나. 남한산성 HI(Heritage Identity) 개발 및 제작

￮ 남한산성의 통일된 HI 제작 가이드라인 수립

￮ 남한산성문화관광사업단의 목표와 비전, 대외적 위상에 대한 VI(Visual Identity) 체계 설정 필요

￮ 전체적인 조화와 다양한 사업에의 적용을 고려한 체계적이고 효율적인 디자인 시스템 마련

다. 개발일정

추진계획	추진일정	비고
공고	2009. 8. 10 ~ 8. 25
접수	2009. 8. 24 ~ 8. 25
심사 및 선정	2009. 8. 31
발표 및 계약	2009. 9. 1 ~ 9. 4
기본디자인 제작	~ 2009. 10. 15
중간 보고회	~ 2009. 10. 16
응용디자인 제작	~ 2009. 11. 27
결과 보고회	~ 2009. 11. 30
수정사항 적용 및 매뉴얼 인쇄	~ 2009. 12. 17
납품	~ 2009. 12. 18

※ 남한산성문화관광사업단과 용역 계약자간 상호 협의 하에 일정 조정 가능

라.남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 내역(예시)

항		목	세부항목
브랜드 전략			브랜드 컨셉 개발 및 홍보전략 수립, 브랜드 슬로건 및 홍보 핵심 메시지 개발, 타깃, 매체, 연도별 체계적 홍보전략(실행방안) 개발 및 홍보로드맵 작성, 기타 혁신 브랜드 홍보방안 제안
기본디자인		심볼마크	기본형／응용형／심볼마크 제작규정／색상규정／금지규정 등
		로고타입	국문, 영문 로고／가로쓰기／세로쓰기／그리드 시스템
		시그니처	심볼 강조형／로고 강조형／가로 ․ 세로 활용／국문 ․ 영문 활용／상하좌우 조합 활용／시그니처 블록(심볼+주소, 심볼+문안 등)
		전용문양	심볼마크 활용안／로고타입 활용안／심볼마크+로고타입 활용안
		기관 및 조직	남한산성문화관광사업단, 도립공원관리사무소, 역사전시관 등에 대한 심볼마크 활용안/ 로고타입 활용안/ 심볼마크+로고타입 활용안
응용 디자인	남한 산성	공공시설	벤치, 파고라, 휴지통, 버스승강장, 가로등, 펜스, 주차부스, 볼라드에등에 적용하는 심볼마크+로고타입 활용안
		공원사인	화장실 안내판, 주차장 안내판, 승강장 안내판, 탐방로 안내판, 지도 안내판 등에 적용하는 심볼마크+로고타입 활용안
	남한산성문화관광사업단	사무, 서식	명함(국/영문)／레터헤드(국/영문)／소봉투(가로/세로)／대봉투／특수 봉투(초청장, 포장봉투 소/대)／봉투용 스티커／캐리어 백(쇼핑백)／／결재파일 커버／압인 디자인 등
		인사, 총무	깃발／배지／방문증 ․ 출입증／회원증 ․ 자원봉사자증／차량 출입증/주차카드/주차스티커 등
		장표류	장표류와 케이스(위촉장, 감사장, 표창장 등)／감사패/상패 등
		자료실	비디오 케이스(일반, 8mm, 6mm)／DVD 케이스／도서용 라벨 등
		프로모션 아이템	현수막(가로/세로)／배너／포장지／스티커 등
		차량	승용차／승합차／페스티벌 관련 셔틀버스 등
		옥외사인	입간판(수평, 수직)／현판(수평, 수직)／도로형 유도사인(수평, 수직) 옥외 게시판／배너 등
		옥내사인	종합안내(내․외부)／층별안내／각종 유도사인／부서표지판(걸이용, 이동형, 부착형)／화장실(남, 여, 장애인)／휴지통／엘리베이터／공중전화／소화기 등
		전시장 및 수장고	장비표찰(전시기자재 표찰)／전시물 네임텍(부착형, 스탠드형 등)／작품 반∙출입 서무서식／소장품 카드 서식／소장품 크레이트용 스티커／전시설명 안내 패널 등(※전시업체와 협의)
		서비스시설	문화상품숍 명칭사인／뮤지엄 샵 명칭사인／주차장 안내／주차장 출입구사인／주차장 이용안내／음식점․아트숍․카페 지정 제휴 명칭사인/비치용 종이컵／냅킨 등
전용색상			주색상／보조색상／별색 규정／인쇄색 규정／색상 사용규정
전용(지정)서체			한글 지정서체／영문 지정서체
기타항목		적용요소	역사전시관 조성 적용요소(위의 응용디자인 일체)／개관 기념품(머그잔, 티셔츠, 키홀더, 우산 등) 적용요소／HI 활용 뮤지엄샵 물품개발 적용요소(필통, 연필, 수첩, 손수건) 등
		홍보자료	HI 선포 포스터／리플렛
		홍보교육	HI 런칭 전／후 직원교육

※ 응용디자인 세부항목은 계약 시 협의에 의해 조정 가능

※ 상기 제시된 것 이외의 다양한 응용디자인 제안 요망

사업자 선정

입찰방법

￮ 협상에 의한 계약(『국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제43조』)

참가자격

￮『국가를당사자로하는계약에관한법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조』에 의한 일반경쟁 입찰 참가자격을 구비한 업체

￮ 종합홍보대행사로 최근 3년간 중앙정부 또는 지방자치단체, 정부산하기관 및 국공립연구기관 및 민간업체에서 단일건으로 규모가 5,000만원 이상인 홍보계획수립 업무(CI, BI수립 및 브랜드 개발 및 홍보전략 수립)를 대행한 업체로 실적증명서 제출 가능한 업체

￮ 컨소시엄을 구성하여 입찰에 참가할 경우에는 양자가 공동으로 책임,권리, 의무관계를 명백히 규정한 공동수급합의계약서를 제안서 제출시 필히 제출

낙찰자 결정 및 심사 방법

￮ 입찰 참가자로부터 제안서를 제출 받아 『지방자치단체를당사자로하는계약에관한법률시행령 제43조』 및 ‘남한산성 브랜드 개발 및 홍보전략 수립을 위한 심사기준’에 의하여 기술 및 가격을 평가

￮ 공개 프리젠테이션 방법을 통하여 협상대상자 선정(제안사가 4개사 이내일 경우)

￮ 제안참여업체가 5개사 이상일 경우, 제안내용을 대상으로 1차 평가하여, 우선 70점 이상 업체 4개사를 선정하고 2차로 공개 프리젠테이션(유선 통보)을 실시

￮ 종합평가점수(기술평가와 가격평가 합산)가 70점 이상인 제안사를 협상적격자로 선정하며, 협상적격자가 없는 경우 재공고 입찰에 부칠 수 있음
※ 제안업체 별 종합평가점수는 각 최고/최저점수를 제외한 점수를 평균하여 산정

￮ 순위 결정은 평가 결과 고득점 순서에 따라 순서를 결정하되, 동점인 경우 제안내용의 주관적평가, 객관적평가 점수 순위에 따라 업체 선정
※ 본 제안요청서에서 별도로 기술되지 아니한 사항은 「지방자치단체
협상에 의한 계약체결기준」(행정안전부예규 제 124호, 2008. 3. 27)에 따름
※ 평가점수는 공개하지 아니하며 협상대상자로 선정된 업체에게만 유선통보

심사원칙

￮ 심사는 기술평가 및 가격평가에 의하여 실시하며 최대한 객관성 유지

￮ 심사기준은 최대한 용역업체의 기획력에 집중하여 배점 구성

￮ 제안서의 심사는 크게 ‘기획력’,‘수행능력’,‘가격평가’등으로 구분하여 심사

￮ 배점은 기술 및 가격평가 100점의 총점 100점으로 구성하며 객관적평가 20%, 주관적평가 60%, 가격평가 20%로 구성(별지 서식 참조)

￮ 제안 업체별 제안서 평가 점수는 각 최고, 최저점수를 제외한 심사위원 평가점수를 평균하여 산정

마. 심사위원회 구성

￮ 심사위원 선정：외부 전문가 8명으로 구성

※ 심사위원 명단, 심사내용 및 협상결과는 공개하지 않음

바. 평가항목 및 심사기준

구분	분야	평가항목	배점	비고
계			100
기술평가	객관적 평 가 - 수행능력 (20%)	• 기술인력 보유상태 및 경영상태 - 총괄책임자 및 참여인력의 경력 - 투입인력의 적정성 - 자기자본비율, 유동비율 등	10
		• 브랜드 전략 개발 및 디자인 수행경험(실적) - 브랜드 전략 및 디자인의 독창성과 창의성 - 최근 2년 이내 CI/BI/MI 개발 실적	10
	주관적 평 가 - 기획력 (60%)	• 프로젝트 이해도 - 브랜드 전략 개발에 대한 추진 방법론의 타당성과 적정도 - 남한산성에 대한 리서치 및 자료수집 / 분석 능력	15
		• 수행 전문성 - 제안서 작성 충실도 - 제안내용의 적합성 및 전문성, 차별성	15
		• 디자인 컨셉의 창의성 및 독창성 - 남한산성 이미지 부합성 - HI 초기 시안의 창의성과 독창성 - 독창적인 아이디어 반영수준	15
		• HI 활용 및 확산 방안 - 응용시스템의 발전방향 제안	15
가격평가	입찰가격 평 가		20	평점산식 (행안부예규)

남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 과업지시서

과업범위

￮ 남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작

과업개요

과업목적

￮ 남한산성을 대표하는 브랜드를 개발하고 역사․문화․자연이 조화된 고품격 문화유적지로 조성하는 이미지 구축 및 확산 추진

￮ 역사와 자연이 어우러지는 남한산성의 가치를 표현하고 세계유산 등재를 위한 글로벌 이미지와 남한산성의 전략적 브랜드 이미지 필요성 대두

과업내용

￮ 브랜드 컨셉 개발 및 홍보전략 수립

￮ 브랜드 슬로건 및 홍보 핵심 메시지 개발

￮ 기타 혁신 브랜드 홍보방안 제안

￮ 남한산성 HI 제작 (기본디자인 및 응용디자인)

￮ 중간보고회, 결과보고회 개최 및 자문／수정 내용 적용

￮ 성과물 납품

- 브랜드 전략 개발 및 수립(브랜드 컨셉 개발, 홍보전략, 실행방안, 홍보로드맵, 슬로건 등 포함)

- HI 기본디자인／응용디자인

- 성과품 저장 CD(10부) 및 매뉴얼(10부)

과업 기간

￮ 용역기간：계약일로부터 110일 이내

￮ 과업기간을 변경하고자 할 경우에는 남한산성문화관광사업단의 협의 및 승인을 받아야 함

일반사항

￮ 과업수행자는 계약일로부터 7일 이내에 착수계 및 과업수행계획표를 남한산성문화관광사업단에 제출하여야 함

￮ 각 제작 단계마다 남한산성문화관광사업단의 지시와 감독을 받아야 함

￮ 과업 진행 중 또는 완료 후 당초 지침에 위배 또는 불충분하다고 판단되거나, 남한산성문화관광사업단의 사정에 의해 부분적인 변경 내용이 있을 경우 이의 수정 및 변경을 요구 할 수 있으며, 과업수행자는 이를 보완하여 요청 기일 내에 제시하여야 함

￮ 작업 완료 후 본 건 제작에 사용된 각종 자료를 전량 반환하여야 함

￮ 그 외 별도로 정하지 않은 사항에 대하여는 상호협의를 우선으로 하며 최종적으로 남한산성문화관광사업단의 지시에 따라야 함

제안서 작성 및 제출

제출관련 사항

￮ 제출기한：2009년 8월 24일(월) 10:00 ~ 8월 28일(화) 17：00까지

￮ 제출방법：방문접수 (우편접수 불가)

￮ 제출장소：경기도 광주시 중부면 산성리 563번지 남한산성문화관광사업단

￮ 제출서류

<입찰참가등록서류> 8부

- 입찰서류	[별지 제1호 서식]

․ 입찰참가신청서	[별지 제1-1호 서식]

․ 서약서	[별지 제1-2호 서식]

․ 인감증명서／사용인감계

․ 사업자등록증

․ 한국디자인진흥원 디자인신고필증

․ 법인등기부등본(개인사업자일 경우 주민등록등본) 1부

․ 입찰참가대리인 재직증명서(해당업체만 제출)

- 사업수행능력평가서	[별지 제2호 서식]

․ 제안회사 연혁 및 일반현황	[별지 제2-1호 서식]

․ 회사조직도	[별지 제2-2호 서식]

․ 참여기술자 경력	[별지 제2-3호 서식]

․ 용역수행실적	[별지 제2-4호 서식]

․ 실적증명서	[별지 제2-5호 서식]

<제안서> 8부

- 브랜드 전략 개발 및 HI 제작에 관한 사업제안서 / 포트폴리오 CD / 1개 이상 HI 메인디자인 시안 제시할 것

<가격제안서> 1부	[별지 제3호 서식]

- 제안가격 및 가격 산출내역서	[별지 제3-1호 서식]

- 입찰금액 세부 산출내역서	[별지 제3-2호 서식]

￮ 제출서류의 규격

- 용지규격은 A4 백색용지에 작성

- <입찰참가등록서류> 제본은 좌철 원칙

- <제안서> 제본은 상철, 좌철 모두 가능

- <입찰참가등록서류>와 <제안서>는 각각 별도로 제본

- <가격제안서>는 서류 접수 시 별도로 작성하여 밀봉 제출

(산출근거를 제시하지 아니하였을 경우에는 서류 미비로 간주함)

제안서 포함내용

￮ 제안개요

- 제안개요

- 제안배경

- 제안목표

￮ 프로젝트 추진방향 및 수행계획

- 기획방향

- 프로젝트 과제별 구체적 수행방법 및 추진전략

- 인력투입계획

- 프로젝트 개발 관련 업무협의 방식

- 추진일정 및 일정별 세부 산출물

- 성과품 제출계획

- 기타

￮ 사업관리 계획

- 세부추진 계획

- 유의사항 및 대책방안

- A／S 관리계획

￮ 기타

- 제안서 상에 없는 내용 중 제안사의 아이디어 제시

- 본 프로젝트와 관련된 제안사의 강점

제안서 작성 시 유의사항

￮ 참가업체는 입찰요령과 계약관련 규정 및 지시 등을 준수해야 하며, 본 사업과 관련하여 취득한 남한산성문화관광사업단의 자료 및 정보를 외부에 제공하거나 누설하여서는 안 됨

￮ 참가업체는 제안서 평가 결과에 대하여 어떠한 이의도 제기할 수 없음

￮ 제안서 기재내용은 경기문화재단의 요청이 없는 한 수정, 삭제 및 대체할 수 없으며 제출된 제안서의 반환을 요구할 수 없음

￮ 제안서 내용에 대한 입증(증빙)자료를 요청 할 경우 이를 제출하여야 함

￮ 제안서 내용에 허위 사실이 있을 경우 당해 제안의 거부, 선정의 취소 및 계약을 해제 할 수 있음

￮ 제안 시 제출되는 문서는 제안신청 시 제출되는 사용인감으로 날인함

￮ 제안서 작성 및 제출과 관련된 일체의 비용은 참가업체 부담함

[별지 제1호 서식]

- 남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 용역 -

입 찰 서 류

2009. 8.  .

용역회사명

[별지 제1-1호 서식]

접수번호

입찰 참가 신청서 ※아래 시항 중 해당되는 경우에만 기재하시기 바랍니다.				처 리 기 간
				즉시
신청서	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주소		전 화 번 호
	대표자		주민등록번호
입찰 개요	제안공고(지명) 번호	제 호	제 안 일 자	. . .
	제 안 건 명
입찰 보증금	납부면제 및 지급확약
대리인 사용 인감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성명： 주민등록번호：		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 (인)
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한 ‧ 지명)경쟁 입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매, 기술용역)입찰유의서 및 입찰 공고사항을 모두 승낙하고 별첨 서류를 첨부하여 입찰 참가 신청을 합니다. 붙임서류：공고로써 정한 서류 2009. . . 신청인 기업명 대표자 (인) 남한산성문화관광사업단장 귀하

[별지 제1-2호 서식]

서    약    서

업 체 명：

주    소：

남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 용역 참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다.

1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위기재  사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 제안서 평가를 위해 구성된 심사위원회의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다.

2009년   월   일

대표자	성명	(인)

남한산성문화관광사업단장 귀하

[별지 제2호 서식]

- 남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 용역 -

사업수행능력평가서

2009. 8.

용역회사명

[별지 제2-1호 서식]

제안회사 연혁 및 일반현황

회사명				대표자
총 종업원수	상근： 명／비상근： 명			사업자번호
주소
전화번호		FAX
홈페이지 주소
설립일	년 월
해당부문종사기간	년 월 ～ 년 월( 년 개월)
사업책임자명			e-mail
□ 주요연혁

[별지 제2-2호 서식]

회 사 조 직 도

(2009년 8월 현재 기준)

〔자유형식〕

[별지 제2-3호 서식]

참 여 기 술 자 경 력

투입인력 개인별 경력사항 확인서
성 명				소 속					직 위			주민번호			-
최종학력		학교명					졸업년도		전 공			담당업무
							년 월					(PM, 책임디자이너 등)
자격증 종류					취 득 일				발급기관			기타
					년 월 일
					년 월 일
기술자등급									제안사 근속년수			년 개월
해당분야 업무경력		년 월 ～ 년 월( 년 개월)
해당분야 경력사항
참여 사업명			사업개요					사업기간	발주기관		참여 당시			담당업무		참여 기간
											소속회사		직위

※ 투입인력은 반드시 본 사업에 투입가능한 인력으로 구성하여야 하며, 개인별 보유자격 및 경력사항의 허위작성이 판명될 경우, 평가 후 일지라도 계약업체 선정을 무효화 할 수 있음

※ 본인확인 가능한 증빙서류 첨부(의료보험증, 국민연금가입확인서 중 택일)

※ 자격증 보유자의 경우, 사실확인을 위한 증빙서류 첨부(자격증 사본)

※ 본 제안사 재직기간의 경력사항이 아닐 경우, 해당사업 수행 시 소속사의 경력증명서 첨부

[별지 제2-4호 서식]

용 역 수 행 실 적

최근 2년간 BI/CI/MI 개발 사업실적

업체명 (발주처)	용역명	용역수행기간	사업개요	계약금액	비 고

※ 실적증명서를 첨부할 수 없는 경우 실적을 증명할 수 있는 용역계약서, 세금계산서 등 첨부 가능

[별지 제2-5호 서식]

실 적 증 명 서

신청인	업체명(상호)			대 표 자
	영업소재지			전화번호
	사업자번호			법인등록번호
	증명서 용도	제안서 제출용		제 출 처			경기문화재단
	사업의 종류	용 역
계약및용역내용	품명
	사업범위
	계약번호	계약일자	용역완료일자	용역기간		용역금액		비고
증명서발급기관	위 사실을 증명함 년 월 일
	기관명： (인) (전화번호： )
	주소： (FAX번호： )
	발급부서：				담당자：

※ 용역금액란은 기재 후 투명 접착테이프를 붙여 증명을 받아야 함

[별지 제3호 서식]

- 남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 용역 -

가 격 제 안 서

2009. 8.

용역회사명

[별지 제3-1호 서식]

제안가격 및 가격 산출내역서

프로젝트 가격 제안서
입찰건명	남한산성 브랜드 전략 개발 및 HI 제작 용역
입찰금액 (부가세 포함)	일금 원정 (￦ )
입찰금액의 구성 내역
구분		금액	비 고
① 인건비			붙임 산출내역 참조
② 경비			붙임 산출내역 참조
③ 일반관리비			①+②의 5%이내
④ 이윤			①+②+③의 10%이내
⑤ 소계
⑥ 부가가치세			⑤의 %
합계			⑤+⑥
입찰 금액에 대한 세부 산출내역서를 첨부하여 위와 같이 입찰함 2007년 월 일 주 소： 업체명： 성 명： (인) 남한산성문화관광사업단장 귀하

[별지 제3-2호 서식]

세 부 산 출 내 역 서

구분	항 목	금액 (원)	산 출 근 거	비 고
인건비	(예시임) 1. 책임연구원 2. 연구원 3. 연구보조원 4. 보조원
	계
경비	(예시임) 1. 여비 2. 인쇄비 3. 설문조사비 4. 5. 6. 7 계속 같은 방법 으로 산출
	계
합계

※ 인건비 단가 등은 지방자치단체 원가 및 예정가격 작성요령 <행정자치부예규 제190호(2005.12.30)> 별표 참조