경기천년 슬로건&엠블럼 개발 용역

과업내용서

2017.  5.

- 경기천년 슬로건&엠블럼 개발 용역 -

과업내용서

Ⅰ		과업개요

1. 과 업 명 : 경기천년 슬로건&엠블럼 개발 용역

2. 과업기간 : 계약일로부터 3개월

3. 계약방법 : 협상에 의한 계약(※행정자치부 예규 제87호;2017.04.17. 적용)

4. 과업 배경

❍ 경기정명(1018년, 고려 현종) 천년을 맞이하여 경기도의 정체성을 모색하는 동시에 도민이 중심이 되는 슬로건&엠블럼 개발 요구 필요

❍ 경기정명천년 붐업을 위한 효율적 홍보 기재로 활용

5. 과업 목적

❍ 경기천년의 과거와 현재, 미래를 포용하는 상징체계 개발

❍ 경기定名천년 상징체계 개발을 통한 경기천년 정체성 형성

❍ 경기정명천년 및 천년 기념사업의 효율적 홍보와 도민인식 강화

6. 과업 내용

❍ 경기정명천년 핵심가치를 반영한 슬로건 개발을 통한 경기천년 정체성 형성(메인 슬로건 1종, 응용형 9종)

❍ 경기정명천년의 핵심가치를 반영한 상징체계(엠블럼)를 통해 경기천년 브랜드 이미지 구축을 통해 도민의 공감을 이끌어내고 경기도 위상 제고

❍ 경기정명천년을 알리는 슬로건 공모전 요강 및 전반적인 기획, 공모전 홍보물 제작 및 온&오프라인 홍보, 진행

7. 과업 추진방향

❍ 경기천년의 핵심가치와 경기도의 미래비전을 포용하는 경기천년 슬로건과 엠블럼을 제시

❍ 전문가뿐만 아니라 도민의 상상과 생각을 포괄하는 도민 참여 프로그램을 통해 도민이 공감하는 슬로건 도출(슬로건분야 도민공모 포함)

❍ 전문가에 의한 체계적인 분석을 통한 경기정명천년의 정체성을 도출할 수 있는 상징어(또는 문구)와 도안 개발

❍ 국문 및 영문을 포함하고 디자인적 요소를 가미하여 간단명료하고 누구나 쉽게 기억할 수 있는 친화력 높은 이미지 개발

❍ 상징체계 개발과 경기도민이 참여하는 슬로건 공모를 통해 경기정명천년의 적극적인 홍보와 인지도 향상 및 확산 노력

Ⅱ		과업 범위

1. 세부 추진 계획

(1) 경기천년 슬로건 개발

❍ 경기정명천년을 맞아‘천년의 메모리·천년의 미래’를 갖춘 대한민국의 중심으로서의 경기도의 비전과 미래지향적 이미지 강조

❍ 도민의 상상과 생각을 반영한 슬로건 개발(도민공모)

❍ 도민공모 슬로건 수상작 및 응모작을 연계한 주요 키워드 도출

❍ 경기천년의 정체성을 간단명료하게 전달할 수 있는 슬로건 개발

- 메인 슬로건 1종 및 적용분야별 응용형 9종

❍ 슬로건 개발 절차

- [1단계] 전문가 자문단 구성(경기문화재단 내부 전문가 포함)

- [2단계] 도민공모 및 공모 수상작·응모작과 연계한 주요 키워드 도출

- [3단계] 키워드 중심으로 슬로건 제작

- [4단계] 의미부여 및 문구 확정

※ 슬로건을 시각화하여 엠블럼에 반영할 수 있도록 메시지 고려

❍ 슬로건 개발 예시

- 국내 사례

· 경기 : 세계 속의 경기도 Next경기, 굿모닝경기

· 서울 : I SEOUL YOU(너와 나의 서울)

- 해외 사례

· 라이프치히(독일) : leipzig 1000-wir sind die stadt

· 몬테네그로 : Montenegro 1000-DA JE VJECNA CRNA GORA

(2) 경기천년 엠블럼 개발

❍ 경기정명천년의 핵심가치와 경기도의 미래를 담은 엠블럼 제작

❍ 도민공모를 포함하여 도출한 슬로건의 이미지를 함축한 도상

❍ 기본디자인 및 응용디자인(어플리케이션) 개발

❍ 매뉴얼 제작 및 상표등록 전반

❍ 엠블럼 개발 절차

- [1단계] 슬로건 주요 키워드를 활용한 엠블럼 컨셉 도출

- [2단계] 엠블럼 제작 및 우선순위 확정

- [3단계] 온·오프라인을 통한 도민의견수렴과 선호도 조사 실행(설명회 등)

- [4단계] 최종안 확정

❍ 엠블럼 개발 예시

❍ 엠블럼 개발 내역 예시

항목		세부항목
기 본 디자인	심볼마크	기본형/응용형/심볼마크 설명/사용규정/색상활용/금지규정 등
	로고타입	국문, 영문 로고/가로쓰기/세로쓰기/그리드 시스템
	시그니처	심볼 강조형/로고 강조형/가로·세로 활용/국문·영문활용/상하좌우 조합 활용/시그니처 블록(심볼+주소)
	전용서체	한국, 영문, 숫자
	지정서체	한국, 영문, 숫자
	기관 및 조직	경기문화재단, 경기도 등에 대한 심볼마크 활용안/로고타입 활용안/심볼마크+로고타입 활용안
응용 디자인	공공시설	안내판, 버스승강장 등에 적용하는 심볼마크+로고타입 활용안
	사무, 서식	명함(국/영문)/레터헤드(국/영문)/소봉투(가로/세로)/대봉투/특수봉투(초청장, 포장봉투 소/대)/봉투용 스티커/캐리어백(쇼핑백) 등
	프로모션 아이템	현수막(가로/세로)/배너/스티커 등
	차량	승용차/승합차/윙카(트럭)버스 등
	서비스시설	뮤지엄 샵 명칭사인/아트숍·카페 지정 제휴 명칭사인 등
전용색상		주색상/보조색상/별색 규정/인쇄색 규정/색상 사용규정
기타항목	적용요소	기념품(머그잔, 텀블러, 티셔츠, 우산, 수첩, 에코백 등)
	설명회 자료	설명회 포스터/리플렛

(3) 경기천년 슬로건 공모전

❍ 공모전 개요

□ 공 모 명 : 「경기천년 슬로건 공모전」

□ 공모주제

- 경기정명천년을 맞아 ‘천년의 메모리·천년의 미래’를 갖춘   대한민국의 중심으로서의 경기도의 비전과 미래지향적 이미지를 포함하는 슬로건 제시

□ 공모대상 : 경기도민

※ 공동 응모 시 팀당 3인 이내 제한

□ 공모부문 : 총 1개 부문(슬로건 부문)

□ 시상내역 : 슬로건 대상(1개) 외 상금 10,000천원

※ 슬로건 부문 대상(1개)‧금상(1점)‧은상(1점)‧동상(1점)‧장려(2점)  등

❍ 도민공모

- 공모전 요강 및 공모전 전반 기획

- 공모전 홍보물 제작 및 온&오프라인 홍보

- 응모작 접수 및 심사 진행(출품작 중 30개 선정 및 심사 진행)

- 수상자 공지(개별통지 포함) 및 시상식 지원 등

❍ 과업내용 총괄

구 분	추진항목	비 고
공모전	1. 공모전 기획 및 운영 ‧ 공모전 요강 및 공모전 전체 기획 ‧ 공모전 관련 사무관리
	2. 웹사이트 구축 및 운영 ‧ 공모전 전용 홈페이지 개발 및 제작, 응모 시스템 구축 ‧ 웹페이지 운영 및 유지보수 : 접수, Q&A 답변, 발표 등
	3. 응모작 접수 및 관리 ‧ 인터넷 접수 응모작 취합 및 분류, 접수 통계자료 작성

구 분	추진항목	비 고
공모전	4. 홍보 기획 및 실행 ‧ 공모전 홍보물(포스터, 배너 등) 디자인 및 제작□인쇄 ‧ 경기산하 지자체 및 초등학교, 중학교, 고등학교 등 교육기 관 공문 협조 발송 및 관리 ‧ 온·오프라인 홍보 진행 - 포털사이트 및 SNS 활용 온라인 홍보 및 페이지 광고 - 블로거 활용한 상위노출 및 파워블로거 포스팅 - 주요 포털사이트 검색 광고, 연관검색어 광고 - 대학생□공모전 전문 매체를 통한 온·오프라인 홍보 - 포털 키워드 광고 및 공모전 관련 커뮤니티(카페, 블로그 등), 웹메일 등 온라인 홍보 - 인쇄매체, DM 발송, 주요 대학 포스터 부착 등 오프라인 홍보 : 대학 관련학과 및 단체, 유관기관 등 대상 ※ 홍보 매체, 세부 수량 등 구체적인 사항은 협의 후 결정 5. 심사 진행 및 지원 ‧ 심사위원 - 외부 심사위원(2인) 구성 시 1차 대행업체 선정 후 공사 승인 후 진행. 심사 진행비 총 50만원 지급 - 내부 심사위원(2인) 포함. 심사 진행비 총 50만원 지급 ‧ 심사지원 : 작품출력 및 심사지원 6. 시상식 진행 및 지원 ‧ 수상자 공지 및 개별통지 ‧ 시상식 기획 및 준비, 공모 접수 ‧ 시상식의 진행 및 시상, 인쇄 및 싸인물 제작

❍ 세부 지시사항

구 분	추진항목	비 고
작품접수 및 심사지원	작품접수	‧ 공식 홈페이지를 통한 접수 ‧ 접수 응모작 취합 및 분류, 자료 작성 ‧ 접수 응모작 결과 보고서 및 통계표
	심사지원	‧ 심사위원(4인 이내)으로 구성 ‧ 1차 심사 및 2차 심사용 작품출력, 심사보조 및 심사자료 사전 검토, 운영 및 진행비(교통비, 식대) 등 심사지원

구 분	추진항목	비 고
시상식	수상자 통지	‧ 수상자 홈페이지 공지 및 개별통지
	시상식 준비	‧ 총 상금 슬로건 공모 400만원(세금 포함) ‧ 시상식 무대 및 행사장 구성 ‧ 조명, 음향, 영상, 기타 시설 준비 및 운영 ‧ 상패(6개) 및 수상자용 꽃다발(6개) ‧ X-배너(4개) : 180*80cm, 실내용 배너(시상식 알림용 배너) ‧ 시상식 현수막 : 현장 규격(2개) ‧ 입상작보드 : A2 size (6개, 상별제작) ‧ 안내제작물 : 좌석배치도, 네임텍(테이블, 참가자) ‧ 기타 : 다과(핑거푸드 및 세팅), 시상식 물품, 시상식 진행 인원 지원 등 일체 ※ 세부 구성의 확정은 향후 협의 후 결정
홈페이지	홈페이지 개발 및 운영	‧ 홈페이지 기획 및 디자인, 온라인 접수 시스템 구축, 게시판 운영 - 경기문화재단 슬로건 공모 홈페이지를 제작하여 URL 활용 및 배포 ‧ 도메인 제공 서비스(개인정보보호 포함)
	서버임대	‧ 공모전 홍보 시작부터 사후 PR 기간 전체 포함
홍보물 제작	디자인 작업	- 경기정명천년 컨셉 및 취지에 맞는 공모전 포스터, 온라인 배너 등 전체 비주얼 디자인 통합 패키지
	포스터 인쇄	‧ 규격 : 510*720mm, 2절 size / 180g 스노우화이트지 (부착 : 1,500매 / DM : 100매)
온라인 홍보	온라인 사이트홍보	‧ 공모전 포털 사이트 - 메인 Center 배너 - 스페셜 배너 게재 포함(접수기간 포함) ※ 홍보물에 대한 규격, 수량 등 구체적인 사항은 협의 후 결정
	온라인 미디어 홍보 프로모션	‧ 메일링 홍보 [공모전 주요 타깃 메일 발송 홍보 (2회 이상)] - 대학신문사 메일링 : 대학신문사에 메일링 보도 요청 - 대학취업정보 메일링 : 각 대학교 취업정보 센터 공모전 요강 이메일 공지 ‧ 온라인 게시판 포스팅 [공모 요강과 포스터를 직접 등록 및 릴리즈] - 공모전 관련 커뮤니티 : 네이버, 다음 등 공모전·취업·이벤트 관련 커뮤니티, 카페 등 게시판 포스팅 (캠퍼스몬, 아웃캠퍼스 등) - 2, 4년제 대학 홈페이지 게시판 : 전국 2, 4년제 대학 관련학과(광고, 디자인, 무역‧경영 학과) 게시판 포스팅 - 관련 커뮤니티 : 관련 커뮤니티(광고, 마케팅, 디자인) 게시판 포스팅 - 언론홍보 릴리즈 : 연합뉴스, 포털 사이트 등 언론사 홍보 릴리즈

구 분	추진항목	비 고
온라인 홍보	온라인 미디어 홍보 프로모션	‧ SNS 및 포털사이트 연계 홍보 [디지털 마케팅 기획, 운영, 관리] - 경기문화재단 트위터, 네이버 블로그 등 포털사이트와 홈페이지, 페이스북, 유튜브 등에 공모전 소식 등록 및 관리 - SNS채널을 통한 페이지 광고 - 블로거를 활용한 상위노출 및 파워블로거 포스팅 - 주요 포털사이트 검색 광고, 연관검색어 광고
오프라인 홍보	아웃도어 프로모션	‧ 포스터부착 - 경기지역 주요 4년제 대학교(20) 및 전문대(10) ※ 대학별 30매 기준 - 부착지역 : 정후문 게시판, 중앙도서관, 학생식당, 관련 학과 등 옥내 및 옥외게시판 - 포스터 부착 현장 사진 촬영 Reporting
	DM	‧ DM (우편 포스터 발송) - 대학교 관련 학과 및 단체, 유관 기관 우편 발송 - 포스터 1매 + 협조공문 1매(타겟 데이터 추출, 주소라벨인쇄, 협조공문, 봉투 제작, 내용물 삽지, 포장, 운송 등)

Ⅲ		과업 지침

1. 일반 사항

❍ 본 과업내용서는「경기천년 슬로건&엠블럼 개발 용역」에 대한 과업을 원활히 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정하며, 과업은 과업내용에 의하여 수행하고 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 및 각종 지침에 의하여 경기문화재단과 협의하여 수행하여야 한다.

❍ 제출서류는 일체 반환하지 않으며, 공모참가와 관련된 일체의 소요비용은 참가자의 부담으로 한다.

❍ 본 사업을 수행함에 있어 과업내용서를 포함한 계약문서, 제안서, 관계법령 및 제 규정에 따라 성실히 수행해야 하며, 사업목적 달성을 위하여 필요한 사항은 경기문화재단의 지시에 따라 보완해야 한다.

2. 운영 조건

❍ 제안사는‘경기천년 슬로건&엠블럼 개발’방안을 제시한다.

❍ 도민 눈높이에 맞는 오프라인 행사, 홍보물, 컨텐츠 제작 등을 성실히 수행하여야 한다.

❍ 이밖에 사업 활성화를 위해 경기문화재단의 의견을 적극 반영하여 행사 관련 아이디어 등을 제시한다.

3. 수행조직 및 투입인력

❍ 제안사는 본 사업을 담당할 조직과 조직 내 업무 분장 내역 및 투입인력 전원의 이력서, 보안서약서 등이 포함된 착수계를 제출하여야 한다.

❍ 경기문화재단은 용역 수행 중 투입인력에 대한 교체를 요구할 수 있으며, 사업자는 용역 인력 변경 시 반드시 경기문화재단의 승인을 받아야 한다.

4. 사업보고 및 성과물

❍ 사업자는 계약체결 후 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 경기문화재단의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 하며 과업 수행과 관련하여 상시 연락이 가능하도록 해야 한다.

❍ 모든 보고 과정에서 도출된 보완사항은 경기문화재단과 협의하여 성실히 반영하여야 하며, 보고에 수반되는 일체의 비용은 사업자가 부담하도록 한다.

❍ 행사 종료 직후 행사 관련 제작물 일체, 행사 진행사항을 담은 촬영사진 등을 포함한 용역수행 결과보고서를 제출하여야 한다.

❍ 사업자는 사업종료 후 10일내에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업완료보고서를 작성해 제출해야 한다.

❍ 사업완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 발주처에 제공해야 한다.

5. 용역대가 등

❍ 제안서의 총 사업비는 금120,000천원 이내로 하고, 제세(부가세 등), 인건비, 제작물, 홍보비, 대행수수료(기획료 포함)등 사업에 대한 소요비용을 모두 포함하여 작성해야 한다.

❍ 용역대가는 본 사업수행에 필요한 일체의 소요 비용으로 하고, 사업자와 경기문화재단 간 합의된 적법한 절차에 따라 계약금액 범위 내에서 처리한다.

6. 지적재산권 및 정보보안

❍ 행사 과정에서의 영상, 사진, 제작물 등에 대한 저작권은 경기문화재단이 소유한다.

❍ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권은 경기문화재단이 가지며, 재산권은 발주기관에 귀속된다. 또한, 디자인 개발에 사용되는 이미지는 원소유자의 저작권을 침해하지 아니하여야 한다.

❍ 사업자는 수행과정에서 취득한 주요정보 및 수행결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 한다.

❍ 사업자는 과업 진행 과정에서 취득·생성한 모든 자료를 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 대출하지 못하며, 과업수행 중 과실로 인한 일체의 사고에 대해서는 사업자가 책임을 져야 한다.

7. 사고의 책임

❍ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 사업자가 부담한다.(민·형사상의 법적 책임 포함)

❍ 과업 성과품이 저작권 및 특허권 등으로 인한 사회적 물의를 일으켰을 때에는 과업 참여자가 민·형사상 모든 책임을 진다.

❍ 대행업체의 귀책사유로 인하여 경기문화재단이 제3자에게 이 행사와 관련된 손해배상 등을 할 시 수급업체는 이를 경기문화재단에게 지체 없이 배상하여야 한다.

8. 계약기간의 연장

❍ 발주처는 다음 각 호에 해당하는 사유로 용역기간이 연장되어야 한다고 판단 될 때에는 계약기간을 연장할 수 있다.

- 천재지변 또는 이에 준하는 사항이 발생하였을 때

- 기타 정당한 사유가 있다고 판단되었을 때

9. 경기문화재단의 지도·감독

❍ 경기문화재단은 사업자의 업무를 지도․감독하며, 필요한 경우 각종 자료의 제출을 요구하거나, 업무처리 또는 관련서류 등에 대하여 검사·평가 할 수 있으며, 수급업체는 이에 따라야 한다.