‘경기상상캠퍼스 2018 미디어 콘텐츠 마케팅’

운영 용역

과업내용서

2018. 10.

Ⅰ		과업개요

1. 과 업 명  : 경기상상캠퍼스 2018 미디어 콘텐츠 마케팅 운영 용역

2. 과업범위

❍ 시간적 범위 : 계약일로부터 ~ 2019. 02. 14.(목)

❍ 공간적 범위 : 경기상상캠퍼스 일원(경기도 수원시 권선구 서둔로 166)

❍ 내용적 범위 : 온라인 콘텐츠 기획·운영, 오프라인과 온라인 병행 콘텐츠(강연-라이브 생중계)기획·운영 등

3. 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

4. 과업목적

❍ 채널 접근성 및 홍보 파급력이 높은 유명 인플루언서 영상 콘텐츠를 통해 경기상상캠퍼스 브랜드 인지도 확산 및 세부 진행 프로그램 소개

❍ 인플루언서 활용 콘텐츠를 기반으로 경기상상캠퍼스 통합 미디어 마케팅

❍ 20-30대 연령층에게 경기상상캠퍼스 정체성 제고 계기 마련

5. 과업내용

❍ 과업 준비 및 진행계획 수립

- 인력 구성 및 운영

- 수행 인력 과업 공간 현장 투어

- 공간에 따른 콘텐츠 구성 계획

- 미디어 마케팅 수립 및 추진

- 출연진 섭외

- 콘텐츠 유통·관리

❍ 세부 콘텐츠 제작 구성

- 신규 타겟층 확보를 위한 브랜드 콜라보레이션 온라인 콘텐츠 제작

•20-30대 연령층을 흡수할 수 있는 유명 인플루언서를 활용한 미디어 구성 및 영상

콘텐츠 제작·유통 온라인 채널 확산

- 기존 타겟층 확장을 위한 브랜드 콜라보레이션 온라인 콘텐츠 제작

•기존 주 방문 타겟층의 특성(어린이, 가족)을 고려하여 타겟층을 확장시킬 수 있는

인플루언서를 선정하여 콘텐츠 제작

- 온·오프라인 병합 콘텐츠 기획 및 제작

•유명 크리에이터 초청으로 공개방송 콘셉트의 토크쇼(강연)진행과 동시에 현장

실시간 중계 (라이브)- 중계 영상 콘텐츠 게재

1)크리에이터 개인 SNS 사전 홍보 영상 게재

2)토크쇼 진행 (실시간 라이브 포함)

3)토크쇼 영상 콘텐츠 인플루언서 미디어 채널 게재

7. 추진방향

❍ 신규 타겟층 20-30 세대가 공감하는 킬러 콘텐츠 구성 및 기획

❍ 홍보 파급력이 높은 유명 인플루언서 활용을 통해 경기상상캠퍼스 브랜드 인지도 확산 및 세부 진행 프로그램 마케팅

Ⅱ		세부 과업내용

1. 과업 준비 및 진행계획 수립

❍ 수행 인력 구성 및 운영

-  수행 인력 구성 및 인력 운영 계획 수립

· 인력 신원 확보

· 분야별 전문 인력 확보 및 운영조직 구성(프로젝트 매니저 등)

· 기타 과업수행과 관련하여 발주처가 지정하는 사항 준수

❍ 출연진 섭외 및 지원

- 콘텐츠·강연 출연자 및 사회자 섭외 및 구성

- 출연진 현장 지원

2. 세부프로그램 구성

온라인 콘텐츠 제작 신규 타겟층 확보를 위한 브랜드 콜라보레이션	유명 인플루언서를 활용한 킬러콘텐츠 제작
	브랜드 콜라보레이션 영상 구성 예시 - 20-30대 연령층 타겟팅, 커플 혹 친구 체험 장소로 명소화 - 경기상상캠퍼스 실험실랩（브루잉랩, 목공랩, 자전거+도색랩, 뮤직랩) 공간을 활용하여 수제맥주 만들기, 나만의 자전거 만들기 등 커플(2인)이 체험을 하는 Vlog 형태의 영상 제작 - 경기상상캠퍼스의 곳곳을 다니며 가을을 느껴보는 피크닉 데이트 - 주요 키워드: 데이트 장소, 데이트, 커플, 수원가볼만한곳, 경기도가볼만한곳, 친구들이랑체험, 커플체험
온라인 콘텐츠 제작 기존 타겟층 확장을 위한 브랜드 콜라보레이션	기존 타겟층 확장을 위한 인플루언서와 콜라보레이션 영상 콘텐츠 제작
	어린이 및 어린 자녀를 둔 가족 타겟층에 적합한 인풀루언서와의 콜라보. 인플루언서 개인 SNS 게재 포함 경기상상캠퍼스의 포레포레같은 행사에 참여하여 다양한 즐길거리는 체험해보는 콘셉트 기획- 콘텐츠 제작- 유통 인플루언서 예시: 키즈 채널, 키즈 라이프스타일 관련 주요 키워드: 어린이, 가족, 키즈, 체험, 어린이와놀만한곳, 어린이와가볼만한곳, 경기도가볼만한곳, 어린이체험, 야외체험
온·오프라인 콘텐츠 기획-제작	크리에이터 초청으로 공개방송 형태의 온-오프라인 토크쇼 진행 · 실시간 생중계 연결 (라이브)
	- 문화, 예술과 관련한 주제의 공개방송형 토크쇼 진행과 실시간 생중계 - 경기상상캠퍼스 내 강연 장소 제공 - 인플루언서 SNS 사전 홍보 영상 게재 – 토크쇼 진행 (실시간 라이브) - 토크쇼 영상 콘텐츠 인플루언서 미디어 채널 게재

3. 콘텐츠 별 요건

분류		인플루언서 구성 필수 요건	수량 및 분량	촬영-업로드 일정
온라인 콘텐츠 제작 (신규 타겟층 확보)		□커플(2인) 인풀루언서로 구성 □유투브 채널 구독자 75만명 이상 (2018년 9월 기준) □인플루언서 유투브 채널 보유 콘텐츠 200개 이상(2018년 9월 기준) □유투브 누적 재생수 총 1억뷰 이상 (2018년 9월 기준) □콘셉트 이미지: 커플, 데이트, 일상	수량: 1편 분량: 10분 이상~ 15분 이내	과업 기간 내 일정 협의하여 진행
온라인 콘텐츠 제작 (기존 타겟층 확장)		□키즈(KIDS) 인플루언서로 구성 □유투브 채널 구독자 35만명 이상 (2018년 9월 기준) □인플루언서 유투브 채널 보유 콘텐츠 200개 이상 (2018년 9월 기준) □유투부 누적 재생수 총 8천뷰 이상 (2018년 9월 기준) □콘셉트 이미지: 어린이, 가족	수량: 1편 분량: 10분 이상~ 15분 이내	과업 기간 내 일정 협의하여 진행
온오프라인 연결 콘텐츠 제작		□토크쇼·생중계 가능한 인플루언서 □유투브 채널 구독자 180만명 이상 (2018년 9월 기준) □유투브 보유콘텐츠 5,000개 이상 (2018년 9월 기준) □유투브 누적 재생수 총10억뷰 이상 (2018년 9월 기준) □문화, 예술과 관련한 주제의 공개방송형 토크쇼 □공개방송 콘셉트의 토크쇼 진행가능자 □생중계 가능한 인플루언서 □문화예술 관련 토크쇼 게스트 구성 : 인플루언서 포함 최소2인, □토크쇼 게스트는 발주처-수행사-인플 루언서가 논의하여 진행 □토크쇼 장소 : 경기상상캠퍼스 내	공개방송 형태 토크쇼 1회 진행시간： 최소 2시간~ 최대 3시간 이내 (실시간 생중계 포함)	과업 기간 내 일정 협의하여 진행
콘텐츠 제작 관련		- 상기된 콘텐츠별 촬영 및 업로드 일정은 발주처와 수행사의 협의 후 변경가능 - 콘텐츠별 적합한 인플루언서 구성을 위해 발주처와 협의하여 결정 - 인플루언서 관리, 이동, 운영은 과업 수행사 책임으로 추진 - 영상 1편 당 수정 1회 가능 (자막, 나레이션, 부분편집)

4. 결과보고

❍ 결과보고서 작성 및 성과품/산출물 제출

- 시기 : 2019.2.14.(목)

- 내용

· 용역 관련 성과품 및 산출물

Ⅲ		과업 지침

1. 일반사항

❍ 본 과업내용서는 「경기상상캠퍼스 2018 미디어 콘텐츠 마케팅」 운영 용역에 대한 과업을 원활히 수행하기 위하여 필요한 사항을 규정하며, 과업은 과업내용에 의하여 수행하고 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령 및 각종 지침에 의하여 경기문화재단과 협의하여 수행해야 한다.

❍ 계약체결 후 과업 수행사는 과업관리 책임자를 임명(보고)하고 사업을 책임있게 수행해야 한다.

❍ 사업 수행과정에서 발생하는 제반책임 및 행정적, 기술적 비용과 문제처리는 과업 수행사가 부담한다.

❍ 제작 시놉 및 브랜드 가이드를 과도하게 벗어날 시 추가 촬영을 진행한다.

❍ 제안서의 총 사업비는 상기 명시된 사업비 이내로 하고, 제세(부가세 등),

대행수수료(기획료 포함), 출연료, 임차료, 평가비, 홍보비 등을 모두 포함     하여 작성해야 한다.

❍ 발주자는 과업 수행사가 제안한 콘텐츠 제작 시 출연진, 내용 등이 과업 수행 상 부적합하거나 자격미달로 판단될 경우 교체(변경)를 요구할 수 있으며, 과업 수행사는 특별한 사유가 없는 한 이에 응하여야 한다.

❍ 과업 수행사는 계약이후 출연진의 20% 이내에서 기존과 동일하거나 그 이상급의 출연진으로 발주자의 승인을 얻어 변경이 가능하며, 그 외 변경시는 별도 계약서에 의해 감액한다.

2. 과업진행 시 준수사항

❍ 과업 수행사는 과업를 진행함에 있어서 관계법규 및 발주자의 승인을 받은 계획서와 지침을 준수하여 시행한다.

❍ 과업 수행사는 본 과업의 목적달성을 위하여 최대의 능력을 발휘하여 성실하게 수행하여야 한다.

❍ 발주자는 과업 수행사의 운영이 적절하지 않거나 과업목적에 부합되지 않을 때에는 이에 대한 시정을 요구할 수 있으며, 이 경우 과업 수행사는 정당한 사유가 없는 한 이에 응하여야 한다.

❍ 과업 수행사가 최종 확정된 촬영 일정 또는 납품 지연으로 인해          발주자에게 손해를 끼쳤을 경우에는 별도 계약서에 의거 감액한다. 다만     날씨, 장소 등 천재지변으로 인한 불가피한 사유로 인하여 과업일정에 차질이     생겼을 경우에는 발주자와 과업 수행사의 협의에 의하여 과업일정을 조정할 수 있다.

3. 수행조직 및 투입인력

❍ 과업 수행사는 본 사업을 담당할 조직과 조직 내 업무 분장 내역 및 투입   인력의 이력서, 보안서약서 등이 포함된 착수계를 계약체결일로부터 7일    이내에 제출하여야 한다.

❍ 본 과업에 참여하는 인력은 과업을 효율적으로 수행할 수 있도록 과업 수행사 소속 직원을 중심으로 관련분야 전문가를 분야별 분담자로 지정하여 과업을 수행할 수 있다.

❍ 과업의 원활한 수행과 목적 달성을 위하여 각계의 다양한 의견수렴을 위한 자문위원회를 둘 수 있다.

❍ 경기문화재단은 과업 수행 중 투입인력에 대한 교체를 요구할 수 있으며, 과업 수행사는 투입인력 변경 시 반드시 경기문화재단의 승인을 받아야 한다.

4. 사업비의 정산

❍ 사업완료 후 필요할 경우 사업비 정산을 할 수 있으며, 과업 수행사는   계약금액을 초과한 소요금액에 대하여 발주자에게 청구할 수 없다.

❍ 과업 수행사는 사업비를 발주자가 정하는 목적과 용도에 따라 집행하여야 한다.

❍ 과업 수행사는 별도의 회계 책임자를 지정하여 보고하고 운영하여야 하며,   예산 집행은 세금계산서, 법인신용카드, 은행입금증(무통장입금) 등의 방법   으로 하며 특별한 경우 외에는 현금지출을 할 수 없다.

❍ 과업 수행사는 출연료 등 인건비 지출 시에는 관계규정에 의거 원천징수

등을 하고 세무관서에 신고(납부)하여야 한다.

5. 지적재산권 및 정보보안

❍ 본 과업에서 생성되는 영상, 음향, 내레이션 등 모든 산출물은 발주처가        대외 홍보용으로 활용할 수 있어야 하며, 저작권 관련 모든 법률적          권한을 확보해야 한다.

❍ 과업 수행사는 과업착수와 동시에 보안각서를 제출하여야 한다.

❍ 과업 수행자의 교체 시에는 인계·인수를 철저히 하여 자료의 유출을

방지 하여야 한다.

❍ 과업 수행자는 본 사업과 관련하여 취득한 모든 정보를 유출 및 노출

하여서는 아니되며, 사업 추진 기간 중 개인정보 보호에 관한 법규를

준수하여야 한다.

❍ 사업기간 및 향후에도 본 과업와 관련하여 문제가 발생할 경우 민‧형사        상의 모든 책임과 비용부담 의무는 과업 수행사에게 있다.

6. 손해배상

❍ 과업 수행사는 과업과 관련하여 발생하는 사건‧사고에 대하여 민‧형사상의 모든 책임을 진다.(※소정의 보험 가입) 다만, 과업 수행사의 귀책사유가 없음을 입증하는 경우에는 그러하지 아니하며 귀책사유의 입증은 과업 수행사에게 있다.

❍ 과업 수행사의 귀책사유로 인하여 발주자가 제3자에게 이 과업과 관련된 손해배상

등을 한 때에는 수행사는 이를 발주자에게 지체 없이 배상하여야 한다.

7. 계약의 해지 및 위반사항에 대한 조치

❍ 발주자는 다음사항에 대하여 계약을 해지할 수 있으며, 이 경우 과업

수행사는 어떠한 보상도 받을 수 없다.

- 과업 수행사의 부도 및 기타 경영상의 중대한 사유로 과업수행이 불가

능한 점이 명백히 인정되었을 경우

- 과업 수행사가 과업을 이행함에 있어 고의 과실 또는 무성의로 과업이

지연되거나 시정요구사항이 이행되지 않아 과업의 정상수행이 어렵다고

발주자가 인정했을 경우

❍ 다음의 사유가 발생한 경우 과업수행 상 특별한 이유가 없는 한 계약

위반행위로 간주하여 관계규정에 의거 조치할 수 있다.

- 발주자의 정당한 지시에 불응하여 과업을 진행한 경우

- 기타 계약조건을 위반한 경우

8. 사업보고

❍ 과업 수행사는 계약 체결 후 사업 진행사항 파악, 점검을 위해 정기보고(착수보고, 중간보고, 최종보고)를 비롯하여 경기문화재단의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 하며 과업수행과 관련하여 상시 연락이 가능하도록 해야 함

- 착수보고 : 계약체결일로부터 7일 이내에 과업추진계획, 과업수행진 구성,  과업 추진일정, 사업비 투입계획서 등을 포함하는 착수계를 제출하고,       협의를 통해 정해진 일정에 따라 착수보고회를 개최함

- 중간보고 : 공정률이 50%이상 수행된 후 기본목표, 세부추진계획 진행사항,  주요 쟁점과제, 향후 사업계획 등에 관한 내용을 경기문화재단에 보고함

- 최종보고 : 중간보고 및 자문위원회의 등에서 제기된 내용을 최종적으로  보완   하여 최종보고서(개요)를 완성하고 과업완료 이전에 경기문화재단에 보고함

9. 용역성과품 제출

❍ 과업종료(용역준공) 시, 용역기간 내 생산․가공된 일체의 자료를 포괄하는      최종보고서와 모든 자료의 원본을 경기문화재단에 제출하여야 함

성과품	내 역	세부납품목록	수 량	비고
외장 저장장치	상기 결과물 파일 저장	외장하드	2개	영상 최종본, 촬영본 진행 사진 자료목록, ※ 파일 형식별 수록

- 최종보고서 납품 전에 과업 내용에 대하여 재단의 사전 검토를 받은 후    계약 만료일까지 납품하여야 하며 수정·보완 사항을 요구할 경우 완료

이후에도 과업 수행사 부담으로 성실히 수정·보완하여 제출하여야 함

- 성과품의 종류와 규격, 부수 등에 대하여는 경기문화재단의 요청에 따라

조정될 수 있으며, 성과품 작성에 사용되는 S/W는 정품 S/W를 사용해야 하며

불법 S/W 사용으로 인해 야기되는 저작권 소송에 관해서는 과업 수행사에서

책임져야 함

10. 계약기간의 연장

❍ 경기문화재단은 다음 각 호에 해당하는 사유로 용역기간이 연장되어야 한다고 판단 될 때에는 계약기간을 연장할 수 있음

- 천재지변 또는 이에 준하는 사항이 발생하였을 때

- 기타 정당한 사유가 있다고 판단되었을 때

11. 경기문화재단의 지도·감독

❍ 경기문화재단은 과업 수행사의 업무를 지도․감독하며, 필요한 경우 각종 자료의 제출을 요구하거나, 업무처리 또는 관련 서류 등에 대하여 검사·평가 할 수 있으며, 과업 수행사는 이에 따라야 함

12. 기타사항

❍ 과업수행 지침 상 해석에 대한 이견이 있을 경우와 본 과업내용에 명시        되지 않은 사항에 대하여는 발주자의 의견에 따라야 하며, 사업의             진행상 불가피하거나 당연하다고 인정되는 경미한 사항에 대해서는 본 지        시서에 포함된 것으로 본다.

❍ 제안내용 중 기술적 판단이 필요한 부분은 증빙자료가 제시되어야 한다.

❍ 법령 또는 부득이한 사유로 본 과업을 진행할 수 없을 때에는 협상 중

또는 계약 성립 후에라도 과업을 취소, 변경할 수 있다.

❍ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 제출된 자료의 기재내용이 허        위사실로 판명될 경우 평가대상에서 제외되고 최종선정 후에도 자격이        상실 될 수 있다.